海信空调“制热节”，激活空窗期潜在市场需求—万维家电网

    “双十一”大战前夕，制热节海信打破传统淡旺季的海信市场思维惯性，在空调业发动了一场声势浩大、空调空窗规模空前的激活家电“制热节”，通过大手笔的期潜资源投入、大力度的市场市场活动、大规模的需求精品普及等措施抢先启动市场，得到了苏宁、维网国美以及全国数千核心经销商的制热节广泛响应，以“淡季旺做”的海信市场创新在这一轮行业空窗期激活潜在的需求，进一步加快普及高技术、空调空窗高舒适度的激活家电智能变频空调。

   海信空调公司营销团队立“军令状”

    据悉，期潜以“海信好变频，市场暖冬中国行”为主题的需求第二届制热节活动期间，海信空调从产品阵容、投入规模、市场规模等方面都进行了一次全面升级，已定档10月19日到11月1日，目前已引爆市场终端的认筹，抢购热潮集中于10月30日至11月1日三天。特别值得关注的是，海信空调具有颠覆意义的新品苹果云“炫转”空调会继续重磅登场，势必会给粉丝们带来更多意外的礼品惊喜。

    具体来看，从“双11 线上价格提前享”、“线上线下价格同步”，到“买柜送挂金组合”，再到“一级能效变频行业价格最优”，“三级变频定速价”……，制热节期间，海信空调创造性的五组市场“重拳”，打破了线上线下价格恶性竞争的魔咒，同时也会给相对线下低迷的空调市场注入了一股信心暖流，实现了线上、线下的产品差异化竞争。业内专家指出，“在市场相对低迷、电商蓬勃增长的市场背景下，海信空调正加大对线下渠道的资源投入和市场力度，不仅表明对线下经销商的关怀和重视，鼓舞市场信心，更重要的是透露出海信空调通过线上、线下多渠道的差异化竞争，创新合作共赢的发展模式，利用市场调整期加快自身转型升级的步伐。

    面对当前同质化、价格战竞争的市场环境下，海信空调继续坚持变频化、智能化的市场战略，依靠差异化的产品满足市场不同用户的需求。特别是，第二届“制热节”竞争的关键落脚点还是在智能变频空调精品上，主打苹果云•炫、苹果云•润、苹果云•净、苹果云•薄等系列，它们凭借极速变频、智能控制、360°送风、超静音、“山茶花”艺术外观等颠覆性的技术占领了技术的制高点，满足了用户对空调的智能、节能、健康、舒适等高标准要求，树立了空调业内价值竞争的技术门槛和“好变频”的市场标准。

    毫无疑问，作为行业权威的变频专家，海信空调具有强势的市场地位和号召力，这场商家全员参与、全民总动员的“制热节”，不仅侧重于满足用户的需求，将进一步激活、挖掘市场的潜在需求，帮助商家加快消化库存。就在海信空调“制热节”启动会当天，海信空调在山东“大本营”市场号集了省内70%以上的核心家电经销商参与认筹，高调提出了“百亿山东，看海信”、“齐鲁霸主，再续传奇”的口号，海信科龙的空调活动销售目标直指“三亿”。

    业内专家指出，2016新冷年开盘后，空调业依然面临着高库存、低需求、价格战、出口低迷等困境，空调企业之间的竞争将更加激烈残酷，而且线上、线下渠道之间的竞争也会进入白炽化，在这一轮市场竞争中，像海信空调这样的掌握核心技术、产品创新力强、实力大的企业将具有更强市场号召力，一方面抢占更大的市场规模，进一步挤压落后品牌的空间，加速市场格局的洗牌；另外一方面普及高性价比智能变频空调，淘汰技术落后、高耗能的定速产品，助推空调行业实现转型升级。

(责任编辑：知识)